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    承前啟新的設計師品牌出海之路:在“不確定性”中尋找“確定性”

    來源:嘉人網
    導讀:承前啟新的設計師品牌出海之路:在“不確定性”中尋找“確定性”

    承前啟新的設計師品牌出海之路:在“不確定性”中尋找“確定性”

    如果《讓子彈飛》中的姜文老師為一家中國時尚品牌工作,也許今天他依然會喊出那句著名的臺詞“讓子彈飛一會兒!“ 在全球經濟陷入停滯、許多國家的零售業因疫情和戰爭而受到沖擊的當下,“不確定性”也正在促使中國服裝行業中的每一個人探尋當今形勢之下的戰略路徑。然而,2024年年初由知名咨詢公司麥肯錫所發布的時尚行業報告() 卻為我們揭露了更多信息,報告中提到在2023年第三季度,中國市場對于服裝的凈購買意向為7%, 美國市場和歐洲市場的凈購買意向分別為負25%和負29%。這項數據變相的呈現了中國市場的“確定性”,更為重要的是,中國將很快在未來超越美國成為全球最大的時尚市場。這是一個可以期待的遠景。

    這一遠景不僅可以期待,更在實現的過程中。幾十年來,中國服裝產業鏈的不斷升級迭代已經讓其在全球服裝行業的影響力逐年擴張。中國消費者在巴黎、米蘭等國際時尚之都的消費力更是讓世界側目。在這些表象的背后,最引人關注的是中國正在構建和完善的時尚體系和它的時尚力量,它不僅能提供產品和消費者,還能輸出創意、文化、時裝秀和設計人才。然而,更值得深思的另一面是,盡管市場規模龐大,為何中國在國際時尚舞臺上尚未獲得相對應的話語權?

    承前啟新的設計師品牌出海之路:在“不確定性”中尋找“確定性”

    (巴黎TRANOI展會現場)

    同樣感知到中國時尚行業這一困局的紅棉企業集團早在多年前就開始布局國際市場。今年,紅棉企業集團旗下的HIVE SHOWROOM和國際品牌咨詢公司Filosophy共同策劃,在2月的法國巴黎時裝周和3月的意大利殿堂級買手店內,聯合3家中國設計師品牌SELAH、YOUWEI、JUNLI交出自己的出海答卷。借助這次出海,品牌將有機會深度試水國際市場,通過展會和快閃店結合的模式獲取來自全球B端買手客戶的反饋,并同步感受國外零售市場C端客戶的風格偏好,理解中西方在消費價值、審美和文化方面的差異,尋找適應當地市場的商業模式。

    紅棉企業集團旗下的廣州中大門,一個集美學生活商業、社區、辦公空間、面輔料總部、設計師品牌中心、藝術空間、時尚秀場、買手店等多元業態為一體的新概念產業和商業社區,則為我們展示了中國時尚體系的豐富剖面。作為中大門旗下的重要板塊,T11設計師品牌中心致力于打造立足本土發聲國際的重要平臺,其使命之一是帶領中國時尚走向國際,并幫助國際市場理解中國這樣龐大的亞洲市場。這一切都關乎如何在迎來送往的生意間與國際上的業內人士展開真正平等的交流,毫不夸張的說,新一代的中國設計師品牌在創意方面常常具有獨到的先鋒觀點,他們懂得如何將中國文化和傳統風格嵌入一套深具現代性的國際設計語言中,T11要做的只是為他們打開一扇面向世界的窗口,這些理念就會通過設計師的作品自然而然的傳播。

    T11設計師品牌中心發掘了很多優秀的中國設計師,其中包括將解構主義和浪漫主義精神融合在一起的SELAH。創始人兼創意總監楊宇在創立品牌前曾是多家國際服裝品牌的咨詢顧問,在經過了多年的沉淀和思考后,于2018年創立了SELAH,目前已經在廣州最頂尖的商場內開出了自己的品牌專賣店,并在國內外多家精品店和多品牌買手店內銷售。SELAH所代表的是一類對西方觀察者來說相對陌生的中國設計師品牌樣本,他們成長于本土市場,與生產工廠和面輔料供應商有著廣泛而深入的合作,利用這些日積月累的業內關系來創建和培養品牌。對于設計師品牌來說,構思和推出一個系列不是一件容易的事,除了需要主理人的審美功底,它更加考驗的是綜合能力,必須熟悉成本,找到最好的供應商,并懂得如何以及在哪里分銷自己的產品。

    承前啟新的設計師品牌出海之路:在“不確定性”中尋找“確定性”

    (巴黎TRANOI展會現場)

    “西方媒體總是將注意力集中在那些留學海外,在巴黎、米蘭或倫敦參加時裝秀的中國設計師身上,因為與他們的對話相對更為容易,但他們不可避免的忽視了所有其他在中國時尚領域內活躍的設計師。然而,在我看來,其中一部分人在風格上非常大膽,并且,從創意和商業可行性的角度來看,他們已經為自己的品牌找到了令人艷羨的平衡之道。”Hive Showroom的負責人薛怡如此說道。

    HIVE時尚平臺希望他們能夠率先走通一條中國設計師品牌的出海路徑,因此愿意在各種層面上進行嘗試,不僅僅只局限于傳統的B端展會,當然這次出海的第一站HIVE仍然選擇落腳在巴黎時裝周的官方展會TRANOI,作為國際時裝周的最后一站,在那里品牌能夠見到數量最多的國際買手和業內人士,充分交流第一手的國際資訊。之后這些品牌就將轉戰米蘭,在鼻祖級的買手店10 Corso Como內開展快閃項目,值得一提的是10 Corso Como剛剛在今年的2月21日完成全面翻新后再度盛大揭幕,三家品牌非常有幸成為受邀的第一股中國設計力量,以“Unravelling Boundaries-無遠弗屆”為主題向西方受眾展示新一代中國設計銳意進取打破界限的決心,解開創意的物理和心理邊界才能想象更多的可能性。相信有這次成功經驗的打底,HIVE將爭取在未來與10 Corso Como在零售形態的探索上有更進一步的長期合作。

    承前啟新的設計師品牌出海之路:在“不確定性”中尋找“確定性”

    (米蘭10 Corso Como 快閃空間)

    八九十年代,當西方的時尚產業蓬勃發展,涌現了一大批如今已成為奢侈品牌的名字時,在中國,人們只是知道夢特嬌、皮爾卡丹這類中國特供的西方品牌。僅僅過了短短的二三十年,這里的消費者就已經成長為這個星球上最了解時尚趨勢的人群之一,中國的市場也因應的為他們提供了風格差異和價格跨度都無比巨大的產品選擇。哲學大師黑格爾曾說“密涅瓦的貓頭鷹,只在黃昏時起飛”。也許這正如中國時尚市場,盡管起步較晚,但也因此,它才得以縱覽過往和全局,飛的更聰明、更穩。

    承前啟新的設計師品牌出海之路:在“不確定性”中尋找“確定性”

    (米蘭10 Corso Como 快閃空間)

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